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茅台价格降温,次高端白酒要遭殃

贵州茅台的终端价格终于开始调整。 9月初,受到中秋国庆节的两个因素的刺激。在某些地区,飞舞的茅台酒突破了3000元,一度达到3499元。然而,由于贵州茅台酒交付计划的实施,飞扬茅台酒的价格是一批,终端价格开始放宽。

这是一个连锁反应。今年上半年,一些白酒公司普遍提高了价格。现在情况开始扭转,茅台酒的价格下跌将压制其他高端酒和亚高端酒的价格空间。接下来,如何解释市场非常值得关注。

上半年许多葡萄酒公司的价格上涨

今年5月,白酒销售处于淡季,中国白酒品牌掀开了新一轮的提价潮。

最早的行动是五粮液。 5月14日,五粮液集团发布《关于经典五粮液市场价格调整的通知》,宣布同一天,第八代普武的出厂价为889元,比第七代普武的出厂价高100元。同时,6月份市场上的第七代五粮液终端的销售价格将提高到969元/瓶,终端建议零售价为1099元/瓶。

5月15日,郎酒还宣布了提价消息。清华郎未来的目标零售价为每瓶1500元,为实现这一目标,三年内将分六次上调。

5月21日,洋河大大提高了包括海蓝,天蓝和梦蓝在内的各种蓝色经典产品的价格。其中,海蓝色系列的价格每盒近一百元。天蓝色和梦蓝色的价格都在一百元以上。梦九系列的价格涨幅甚至达到了每盒1000元,涨幅超过20%。

5月25日,国升公司在华中地区内部发布了一份文件,宣布暂停接受湖南1573年经典订单,并调整国窖1574年葡萄酒码头的交货价格,该价格调整了52度国窖1573年葡萄酒码头。交货价格为每瓶860元。建议终端客户群购买价格为919元/瓶。这是该公司自5月以来第二次宣布提价。

早在5月10日,国务院华北地区就发布通知,宣布将中止在山东接受1937年经典命令并同时装运货物。同时,将38度国窖1573葡萄酒码头的交货价格调整为640元/瓶,将52度国窖1573葡萄酒码头的交货价格调整为860元/瓶。

茅台酒的降级带来了挤压效应

一块茅台酒的价格下跌和码头的价格与假期前茅台公司的计划有关。日前,贵州茅台在工作会议《关于进一步做好茅台酒市场销售的措施》,《措施》上宣布,贵州茅台将在中秋节和国庆节期间向市场投放7400吨茅台酒,以期改善“供不应求”的现状。茅台节上“供不应求”。

货物的放行终于引发了拐点效应,航站楼的零售价一度冲到了3000元的茅台,高位并没有压倒一切。根据行业传闻,北京茅台酒的价格已大幅下跌。从上周的最高点2650到今天的2100,企业恐慌,甚至没人敢接受。

7400吨茅台酒可转换成1480万瓶500ml飞茅台酒,出厂价998,收益高达147.7亿元,而18日第三季度,茅台酒的收益仅有197亿,这意味着贵州这次的茅台酒的推出要比以前强得多。这次发布也确实抑制了高价。

如果按照目前的批量价格(券商调查仍在2400-2500元的范围内)计算,即35-3600亿元,这对于高端白酒市场来说是一个巨大的黑洞。业内人士认为,经销商可能不得不释放其他一些品牌以确保现金流,受影响最大的可能是第二端高端白酒,因为这是消费群体中比例最高的。

此外,茅台的码头价格逐渐显示出触顶的迹象。一瓶酒之后,有一瓶酒。飞天茅台的降价将降低高端白酒的终端价格。业内人士认为,这些高端白酒制造商最终可能会导致不得不降低出厂价。茅台酒原本的高价已经导致一些消费者转向高档白酒,但是一旦茅台酒价格松动,就会有大量的消费者转向茅台酒,这对于其他高端品牌酒来说是非常不利的。酒。这取决于主要的葡萄酒公司的反应。

对于上市公司而言,销售价格的下降意味着什么,尤其是在估值处于较高水平时,经验丰富的投资者应该非常清楚。喝酒的人应该知道喝酒是一回事。投资是另一回事。不要喝酒,把它当作韭菜送给别人。